넷플릭스의 글로벌 히트작 ‘케이팝 데몬 헌터스(KPop Demon Hunters)’가 이제 장난감과 게임, 인형, 콜렉터블 상품 시장으로 영역을 넓힌다. 넷플릭스는 세계적인 완구 기업 매텔(Mattel)과 해즈브로(Hasbro)가 함께 이 영화의 공동 마스터 토이 라이선스(co-master toy license)를 체결했다고 발표했다. 이는 한 IP를 두 경쟁사가 동시에 전 세계 독점 라이선스로 보유하는 업계 최초의 협약으로, 넷플릭스가 예상하는 폭발적 수요를 반영한 결과다.
매텔과 해즈브로의 ‘케이팝 데몬 헌터스’ 상품은 2026년 봄부터 전 세계 소매점에서 판매될 예정이다. 넷플릭스는 이번 협업을 통해 “모든 세대의 팬들이 영화 속 캐릭터, 음악, 세계관을 새로운 방식으로 즐길 수 있게 될 것”이라고 밝혔다.
매텔, 헌트릭스 패션돌부터 글로벌 전개
매텔은 인형, 액션 피규어, 플레이세트, 액세서리, 콜렉터블, 브랜드 협업 상품 등 다양한 카테고리의 제품을 선보인다. 첫 번째 라인업으로는 주인공 그룹 헌트릭스(Huntr/x)의 멤버 루미(Rumi), 미라(Mira), 조이(Zoey)가 포함된 3팩 패션돌 세트가 준비되어 있다. 이 상품은 11월 12일부터 Mattel Creations에서 사전 예약 판매를 시작하며, 배송은 2026년 중 진행될 예정이다.
매텔 글로벌 브랜드 총괄 로베르토 스타니치는 “영화 속 주역 캐릭터들의 개성과 에너지를 매텔의 창의적 디자인과 마케팅 역량으로 구현할 것”이라며 “전 세계 팬들에게 기쁨을 선사할 폭넓은 제품군을 선보이겠다”고 전했다.
해즈브로, 퍼비·너프·위저드 협업… 카드게임도 출시
한편 해즈브로는 봉제 인형, 전자 완구, 롤플레잉 장난감을 중심으로 ‘케이팝 데몬 헌터스’ 시리즈를 전개한다. 또한 자사 주요 브랜드와의 협업도 예정되어 있으며, 너프(Nerf), 퍼비(Furby), 위저드 오브 더 코스트(Wizards of the Coast), 해즈브로 게임즈(Hasbro Games) 등의 대표 IP가 영화와 교차 콘텐츠를 선보일 예정이다.
해즈브로의 첫 공식 상품은 카드게임 ‘모노폴리 딜: 케이팝 데몬 헌터스(Monopoly Deal: KPop Demon Hunters)’로, 영화 속 캐릭터와 세계관을 반영한 디자인이 적용된다. 이 게임은 10월 21일부터 아마존, 타깃, 월마트에서 예약 판매를 시작하며, 2026년 1월 1일 출시된다. 가격은 12.99달러다.
해즈브로 엔터테인먼트 부문 대표 팀 킬핀은 “이 영화는 글로벌 문화 현상이자 혁신적 브랜드 협업의 완벽한 모델”이라며 “플레이 경험을 통해 팬들이 영화 세계를 새로운 방식으로 탐험할 수 있을 것”이라고 말했다.
넷플릭스 사상 최대 히트작의 확장
‘케이팝 데몬 헌터스’는 6월 20일 넷플릭스 공개 이후 전 세계적 센세이션을 일으켰다. 넷플릭스에 따르면 91일 만에 3억 2,500만 뷰를 돌파하며 역대 최다 시청 기록을 세웠고, 사운드트랙은 빌보드 200 앨범 차트 1위, 스트리밍 횟수는 83억 회를 돌파했다. 특히 싱글 ‘Golden’은 21세기 걸그룹 곡 중 빌보드 핫100 최장기 1위를 기록했다.
핼러윈 시즌에는 영화 속 다섯 주인공이 모두 ‘가장 인기 있는 코스튬 TOP 5’를 차지했고, 이에 힘입어 넷플릭스는 이례적으로 8월 23~24일 북미 1,700개 극장에서 2일간 싱어롱 버전 상영회를 진행했다. 이어 오는 10월 31일부터 11월 2일까지 AMC, 리걸, 시네마크 등 주요 체인에서 할로윈 한정 재개봉도 예정되어 있다.
후속편 논의도 본격화
‘케이팝 데몬 헌터스’는 소니 픽처스 애니메이션(Sony Pictures Animation)과 공동 제작되었으며, 현재 후속편 제작 논의가 진행 중이다.
넷플릭스 마케팅 총괄 마리안 리는 “이 영화는 단순한 히트작이 아니라 글로벌 팬데믹 이후 문화적 열풍을 다시 일으킨 현상”이라며 “넷플릭스, 매텔, 해즈브로의 협력은 팬들이 원하던 ‘궁극의 체험’을 현실로 만드는 시도”라고 밝혔다.
감독 매기 강(Maggie Kang)과 크리스 애펠한스(Chris Appelhans)가 연출한 이 작품은 K-팝 스타 트리오 헌트릭스(Huntr/x)가 음악 활동 외 시간에 악마 사냥꾼으로 변신해 인간 세계를 지키는 이야기를 그린다. 이번 장난감 라인업은 그들의 음악, 세계관, 캐릭터가 스크린 밖으로 확장되는 첫 번째 실체가 될 것으로 보인다.
